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头部企业正通过影视●=•◆•、游戏等跨界联动延伸IP生命周期…●◁，将成为中国潮玩在全球市场持续破局的关键支点◇▽□○-。这种★=■“文化＋产业-■▽•=▽”的生态化布局★■○-★，如泡泡玛特通过自主IP开发实现高溢价与用户黏性双提升■△▽•●=。
-■△○◁“下一步○…▲-▷，全国海关将继续做好知识产权海关保护▲▲◇◁，服务企业创新发展□=◇▲★，持续优化跨境贸易营商环境◁▽▼★，落实好通关便利化措施◆•●，为这些热销品高效•=、顺畅地送达全球消费者提供保障○-◇☆◁★。★…◆”王军说-▲▪。
海关总署副署长王军表示●▼△•▲，这些产品火遍全球=○▲◇▲=，体现的是中国传统文化的影响力△▪=，彰显的是外贸企业的创造力▷■，依托的是中国制造的硬实力▼●•。
在此背景下☆•★●▷，■★☆●◁“出海○▲◇”已成为中国潮玩企业的★•△■“必答题=☆☆……□”▼▷=•。2025年上半年☆◇▷…，泡泡玛特在英国剑桥○◇、印尼巴厘岛等地开设门店●□…▲☆，截至6月底□▲☆，泡泡玛特已在全球18个国家落地571家门店•▷▲△●○；名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOP TOY正加速海外开店-○□▼◆☆，此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露▽★▽▷…=，公司今年的战略部署是在海外5个至6个国家开设门店▪-。
近年来◇○★▼□，潮玩市场增长迅猛◇◇。弗若斯特沙利文数据显示…•○○◆•，2015年至2024年☆★，全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元▪▪□■◆，年复合增速接近23％◁•◇◁。在这期间•=…☆，包括欧美★▷=、日韩以及中国在内的潮玩市场均快速增长▷▲。如今▽▽•▼，北美▲▼☆△、欧洲和中国已成为全球前三大市场▼•☆▼=△，而东南亚…★▲、东欧等新兴市场近年的增速也不断加快▷◆。
◇△●□▪”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示•…▲-，当前☆▪■•▷■，•□◁◇=▼“IP作为潮玩产业的核心竞争力▽●○，将文化内涵转化为消费驱动力-◇，成功的IP能构建情感共鸣纽带○★■-，其价值已超越单纯的形象符号-□。
近年来••▷◆▲☆，不少国货潮品成为全球爆款=…-，受到海外消费者的青睐•▽□☆▷，成为我国外贸出口新亮点◆▼□。10月13日●•，海关总署在国新办新闻发布会上公布的数据显示▷=◇••…，2025年前三季度-●▽•□，我国出口节日用品◁…、玩偶••、动物造型玩具超过500亿元◁▷…=▽■，销往全球200多个国家和地区▪…-，其中许多都属于国货潮品▷▪•。
潮玩出口的爆发并非偶然▲◆•。有业内人士对《证券日报》记者表示☆-△▲▷◁：○△▽●□◇“中国潮玩通过独特的产品设计◁●、全渠道销售网络和国际化战略•=△，突破了文化与地理界限▲=◆==。▲★”
△◁△◇“潮玩•■△•★-‘出海◇-’=★，IP是灵魂也是资产▷-○•◆●。保护要先升维★○◆-○•，把原创叙事注册成全球语言☆▷○▼▽=，再用持续创新拉高模仿成本=◇，让文化认同成为最强护城河◁○▷=。唯有系统布局◇…•◁，才能以法律与文化双重壁垒■▽-▼□★，护航IP长效增值与品牌远航…▷▪。☆▼”张毅表示○•●•◁□。（记者 袁传玺）
从▼…▷☆“代工车间◁=”到▲…▲◆▪◇“IP策源地▪▼■○=□”▷△▼，从☆◁“贴牌利润□▼◁▼▽-”到…△“品牌溢价•☆◇□▷”◆◇○□，中国潮玩仅用几年时间就完成身份跃迁=★。
从业绩表现来看◁▷☆□▲，泡泡玛特2025年上半年海外市场营收达55…□★.9亿元•▷●▷，占总营收比重提升至40★…◆-▼□.3％…☆=•▽□，美洲市场营收同比暴增1142△▷◇.3％◁▼▪▽▼，门店数量从10家扩张至41家电子pg游戏◁◇，线％••。中国布鲁可控股有限公司2025年上半年在海外市场的收入同比增长898△…□★-….6％至1-☆☆▽■◇.11亿元▼-•▽。
以泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称▼□•“泡泡玛特…■◆○=○”）为例▼…●■-，其与卢浮宫联名推出LABUBU冰箱贴=◆▪☆，游客为购买限量款产品甚至需要提前数小时排队•■★◆；此外○••◇◆，新加坡鱼尾狮版LABUBU也-○▲■◁“一娃难求★▪○•▽◆”○■◆…◇▽，印证了•…▼▪“文化＋创意▼▲”的市场穿透力△○▪。
▪▽-…▪“几乎所有接触过的潮玩公司◇○★，都把▽▷▪□‘出海○…○▼’写进了下一页日程•◇■。●▽△□”一位不愿具名的行业分析师告诉《证券日报》记者■=。在他看来■△▼△●◁，中国潮玩在供应链和创意端都已○•“满级=△☆•○•”◆■◁☆，完全可以零缝隙切入海外货架▽=，让世界看到百花齐放的东方想象◇▷□□。
王军介绍★▪，中秋期间▼■▲，国潮花灯和竹编小玉兔在海外圈粉无数▲--。大家熟知的盲盒公仔•▪★■、模型手办等▲▼电子pg游戏et，融合了文化内涵和品牌价值□△★=■☆，都是中国原创IP潮玩□▷★◁•acontent。玩具企业借助3D打印技术▷-▪△，将新品开发周期从15天压缩到了3天◆□■，实现了从规模领跑到实力领先电子pg游戏••●☆。
不过★◁•◆，中国潮玩在■□★◇▽“出海○△●…”的同时■▼•▲▷，知识产权保护问题同样不容忽视□▪◆=•00无线小时的游戏新宠微星Force G 值得一提的是□•…▪，近年AI技术在游戏领域的应用越来越广泛○-■▪。许多开发者利用AI增强游戏画面表现▽■○▽•、优化NPC的反应机制…○▪▪。譬如●◁• 更多 00无线小时的游戏新宠微星Force G，。以火爆全球的LABUBU为例=◇◁▲●-，王军透露◆★◆•■○，今年以来全国海关已拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件▪◇△▲○▽。
